Алгоритм проектирования бренда 4.0
Мы начнем рассмотрение сегодняшних вопросов с напоминания алгоритма проектирования бренда (из презентации курса директора Высшей школы брендинга Андрея Кожанова):
На сегодняшний день в ВШБ уже используют несколько модификаций модели "Брендинг 4.0".
Теория и реальность
Таким образом, путь стратегического брендинга начинается в 1-ом блоке платформы бренда и (по часовой стрелке) продолжается до 6-го блока. При этом между 3-им и 4-ым блоками проходит чрезвычайно значимый "водораздел", называемый "метафорой бренда". К сожалению, именно ВОДОРАЗДЕЛ, хотя в реальности все должно быть наоборот: назначение метафоры заключается как раз в том, чтобы объединять три верхних и три нижних блока схемы.
Дальнейшее рассмотрение метафоры бренда, ее роли, вариантов классификации и инструментов для ее поиска мы проведем по Видео-вставкам 1, 2 и 3. Авторство двух первых из них принадлежит уже знакомому Вам А.В. Кожанову из ВШБ, а заключительная, - Е.А. Давыденко из Санкт-Петербургского государственного университета. Видео-вставки прикреплены к материалам сегодняшней лекции под соответствующими номерами.
Хочется надеяться, что
по итогам рассмотрения 3-х Видео-вставок Вы осознаете, что метафора бренда выполняет роль "связующего звена", объединяющего все элементы платформы бренда аналогично тому, как сам брендинг способен (при применении профессионального подхода) соединить все элементы пяти стратегических компонентов:
"Беда" (и в прямом и в переносном смысле этого слова) отечественного брендинга в том, что в нем системно проявляется масса ошибок. Пять главных из них перечислены слева.
Идея бренда закладывается в саму концепцию торговой марки. Более детально данный подход рассмотрен в Видео-вставке 4.
И, в завершении сегодняшнего занятия,
просмотрите материал Видео-вставки 5 (представляет собой фрагмент курса МФТИ "Брендинг в инновациях").
2. Какая ценность ИЭиУ легко запомнится ЦА потребителей?
3. Какой из ключевых инструментов брендинга (рисунок ниже) наиболее сложно применить к брендированию ИЭиУ?
